BERAU – Dinas Kebudayaan dan Pariwisata (Disbudpar) Kabupaten Berau kembali menyiapkan program Berau Wonders sebagai bentuk apresiasi kepada para konten kreator yang selama ini aktif mempromosikan destinasi wisata di Kabupaten Berau melalui berbagai platform digital.
Program tersebut menjadi bagian dari strategi promosi pariwisata yang kini semakin mengedepankan pendekatan digital untuk menjangkau pasar wisata yang lebih luas.
Selain memberikan penghargaan, Berau Wonders juga diharapkan mampu memotivasi para kreator konten untuk terus menghasilkan karya-karya kreatif yang memperkenalkan keindahan dan kekayaan wisata Bumi Batiwakkal.
Sekretaris Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Kabupaten Berau, Samsiah Nawir, menjelaskan bahwa program Berau Wonders sebelumnya telah sukses dilaksanakan pada tahun 2025 dan mendapat respons positif dari para pelaku industri kreatif maupun masyarakat.
“Waktu 2025 kita mengadakan namanya Berau Wonders. Berau Wonders itu adalah penghargaan dan apresiasi untuk para konten kreator yang sudah mempromosikan Kabupaten Berau,” ujarnya.
Menurut Samsiah, perkembangan teknologi informasi dan media sosial telah mengubah pola promosi pariwisata secara signifikan. Jika sebelumnya promosi lebih banyak dilakukan melalui media konvensional, kini wisatawan cenderung mencari referensi perjalanan melalui platform digital seperti Instagram, TikTok, YouTube, maupun media sosial lainnya.
Karena itu, peran konten kreator dinilai sangat strategis dalam memperkenalkan berbagai destinasi unggulan Berau, mulai dari wisata bahari, wisata alam, hingga wisata budaya yang menjadi daya tarik utama daerah tersebut.
“Konten-konten yang dibuat kreator saat ini memiliki pengaruh besar dalam membentuk minat wisatawan untuk berkunjung. Melalui karya mereka, keindahan Berau bisa dikenal lebih luas, bahkan hingga ke mancanegara,” katanya.
Samsiah menambahkan, kehadiran para kreator konten tidak hanya membantu meningkatkan popularitas destinasi wisata, tetapi juga menjadi bagian dari upaya membangun citra positif Kabupaten Berau sebagai salah satu tujuan wisata unggulan di Kalimantan Timur.
Di sisi lain, Disbudpar Berau saat ini juga tengah melakukan evaluasi terhadap berbagai program promosi yang selama ini dijalankan. Evaluasi tersebut dilakukan seiring dengan perubahan kondisi industri transportasi dan pariwisata yang memengaruhi pergerakan wisatawan.
Menurutnya, promosi wisata melalui media di sejumlah bandara yang sebelumnya menjadi salah satu strategi utama kini dinilai perlu disesuaikan dengan kondisi terkini.
Tingginya harga tiket pesawat, kenaikan biaya operasional penerbangan akibat mahalnya avtur, serta jadwal penerbangan yang belum sepenuhnya stabil menjadi faktor yang memengaruhi efektivitas promosi tersebut.
“Situasi sekarang berbeda dengan beberapa tahun lalu. Harga tiket yang relatif tinggi dan kondisi penerbangan yang belum konsisten membuat kita harus menyesuaikan strategi promosi agar lebih efektif,” jelasnya.
Sebagai langkah adaptasi, Disbudpar Berau berencana mengalihkan sebagian anggaran promosi ke program-program yang dinilai lebih tepat sasaran dan memiliki jangkauan yang lebih luas.
Salah satu fokus yang akan diperkuat adalah promosi digital melalui kolaborasi dengan konten kreator, influencer, komunitas kreatif, serta berbagai platform media sosial.
“Sekarang kita coba menggeser strategi promosi agar lebih efektif dan sesuai kondisi saat ini,” ungkap Samsiah.
Ia optimistis pendekatan promosi berbasis digital mampu memberikan dampak yang lebih besar terhadap peningkatan kunjungan wisatawan. Selain biaya yang relatif lebih efisien, promosi digital juga memungkinkan informasi mengenai destinasi wisata Berau tersebar lebih cepat dan menjangkau berbagai segmen pasar.
Dirinya berharap program Berau Wonders dapat terus menjadi ruang apresiasi bagi para kreator konten sekaligus mendorong lahirnya lebih banyak karya kreatif yang mengangkat potensi wisata daerah.
“Dengan kolaborasi yang semakin kuat antara pemerintah dan komunitas kreatif, promosi pariwisata Berau diharapkan semakin efektif dalam menarik minat wisatawan dan berdampak positif terhadap pertumbuhan ekonomi masyarakat,” pungkasnya. (ril)